冰桶不“冰”

今年8月一項名為“冰桶挑戰”的活動蔓延到中國，不管是娛樂圈，還是IT行業、運動員等各界知名人士都被邀參加挑戰。網絡評論也鋪天蓋地，其中自然有人叫好也有人指責，但不可否認的是這項活動確定引起了廣泛參與和關注。

“冰桶挑戰”全稱為“ALS冰桶挑戰賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。“冰桶挑戰”作為一個載體，集娛樂性與公益性于一身，初衷是美好的，但又為何會有如此多的質疑和指責呢？究其原因，是因為這項活動開展之始便帶有了濃厚的營銷色彩。

由于參加活動的多為知名人物，其中不乏眾多的企業家，一些企業家會在冰桶挑戰的視頻末尾為自家企業或產品做一下宣傳，有一些人在挑戰過程中的行為有些過分，將全身淹在冰水中，難免讓人感覺有炒作、作秀之嫌。但企業家要取得經濟效益也無可厚非，畢竟企業是以盈利為目的，不管是炒作也好，宣傳也罷，只要他們奉獻了愛心，這也未嘗不是一個雙贏的選擇。如果他們僅僅追求娛樂效果而忘記了冰桶挑戰的初衷，那就真的該受到指責了。就像小米老總雷軍闡述為什么不接受冰桶挑戰的原因時說：“看到很多網絡上報道冰桶挑戰時并未提及ALS,希望不要忘記這個活動的初衷。”而另一個原因則是因為冰桶挑戰浪費水資源。河南的民眾就率先提出了抗議，就是因為河南正遭受60年一遇的大旱。這一點也值得我們反思，是否該在完成冰桶挑戰的同時回收水資源。

不管怎樣，名人參與冰桶挑戰確實使人們加深對ALS的認識，使人們去關注、關愛ALS患者，同樣募集了巨額善款。在這個處暑，一桶桶冰涼的水卻帶來了一絲溫暖，冰水不“冰”。

朱海燕